Bien Communiquer avec les Medias et Développer ses Relations-Presse

savoir que dire, à qui, quand, comment et pourquoi afin d'optimiser ses relations avec les médias

toute personne amenée par sa fonction à être en contact avec les médias : cadres dirigeants, responsables des fonctions Ressources Humaines et Communication

Quelle stratégie de communication La stratégie générale de l'entreprise Communication cohérente de l'entreprise vers ses publics Les relations presse dans la communication de l'entreprise Distinction entre propagande, publicité et communication Complémentarité et cohérence entre les fonctions Ressources Humaines, Marketing, Publicité, Communication Le chargé des relations Presse, un professionnel : . profil, position hiérarchique, facultés à développer Motiver et mobiliser toute l'entreprise sur l'importance de relations Presse professionnelle Quel comportement adopter ? Des relations confiantes et professionnelles avec le journaliste : . bonne connaissance des "logiques", des impératifs et des règles du journaliste . sélection des informations du journaliste . utilisation des contraintes du journaliste au bénéfice de l'entreprise . trouver et présenter des "angles" nouveaux Sélection de l'information à transmettre : . préparer l'interview : le contexte de l'article, de l'émission, "l'angle" de l'entretien, connaître son dossier . facteurs clés du succès Quels outils utiliser ? Communiqué et dossier de presse : . caractéristiques . quand les utiliser . les règles de rédaction . présentation, contenu et diffusion . application (exercices corrigés) Conférence, voyage, petit-déjeuners... : les règles à respecter Comment fidéliser ? La confiance réciproque passe par la crédibilité des interlocuteurs qui elle-même entraîne leur fiabilité